内容营销引爆增长转化：用品牌打造产品护城河
什么是内容营销?内容营销是区别于传统广告营销的一种推广方式。通过视频，文字，图片，语音等方式吸引目标用户关注，留存，从而产生转化。那么平面广告，电视广告，网络广告也是通过这种方式作为信息的载体，那他们是不是内容营销呢?很显然不是，那该怎么正确理解内容营销呢?内容营销是一种指导思想，指导你如何做营销。内容营销要求企业生产的内容是能吸引特定的目标群体，主动进行关注。而不是纯粹的运用媒介来进行曝光展示。
一、内容营销3.0时代
互联网发展到今天，随着市场环境的改变和内容营销环境的改变。企业的营销方式早已发生了重大变化。品牌内容从以前的简单粗暴，转变到品牌需要高质量的内容来吸引特定的目标用户，持续不断的心智占领，使消费者可以记住品牌，并长久地保持对品牌的印象，所以一切内容营销都不能忽略品牌。
内容营销不是单点投入产出比。在互联网时代，强渗透和持久战是每个品牌都应该有的内容营销思维。那么，品牌围绕产品调性做好营销，形成复利散弹性内容，建立自己的内容营销策略呢?
二、什么样的内容才是内容营销
1. 持续性内容
很多公司在做线上投放时往往会出现两种情况：
1.做了两三个月的内容，没有效果直接放弃
2.漠视内容，有钱的时候做做效果广告，竞价，信息流，小红书种草，没钱没预算就不传播。急功近利
这两种方式都是不可取的，互联网时代，强渗透，持久战才是每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。短时间内各种效果广告来一通，不去做内容，品牌是很难出圈的，更别说抢占消费者心智。
好的内容一定是针对特定群体不断进行内容研究，通过分析以往内容的角度，行文，措辞，看那些文章引起了消费者公民，讨论。
2. 促销性内容营销
促销内容营销，即在某个特定的时间节点，进行时效性的内容投放。一般的促销方式有节假日促销，买赠促销，新店开业促销，团购促销，周年庆促销等等等等。电商企业一般还会有造节促销，双11，双12，618等等。不断刺激消费者的购买欲望。
从内容来说可以分为以下的几种促销方式：
另外还有一些回报式，比如免费试用、满减、拼团等，像经常砍一刀的拼多多就属于拼单折扣型的营销。
3. 热点型内容营销
借助热点内容，融入产品特点进行借事营销，也叫蹭热点
那怎么进行热点内容营销?
1.产品提炼：罗列产品关键词
2.分析拆解：拆解热点关键词
3.组合：找到「热融点」
4.创意：确定切入创意。
5.表达：创作融合热点的内容
市场上热点每天都在上演，娱乐八卦，科技资讯，节日热点。好的借势营销事半功倍，大大节省企业营销宣传成本。搭上热点能让企业的产品迅速被关注和传播，吸引目标群体注意力，刷爆品牌好感。从而转化为产品销量。
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