杭州小红书推广公司分享品牌如何有效种草？

眼看他建高楼，眼看他宴宾朋，自己却只能眼巴巴看着别人在小红书上风风火火，赚的盆满钵满，那为啥同样是做小红书投放，你花费了大量时间，精力，付出了大量的成本就是得不到你想要到，出不来效果?为什么?

肯定是你在投放中有些地方没做到位，哇鸥网络科技帮大家总结了几大品牌在小红书投放过程中的经常会犯的错误，大家可以对照看看，有则改之，及时调整。

1.不了解平台规则

在小红书投放不见成效的品牌中，其中不乏对小红书平台机制，社区文化不了解就开始投的。轻则没有效果，重则大翻车。

就像种菜一样，我们想要让种子在一块土壤发芽生根，我们肯定得先弄清楚这块土壤是咋样的，适不适合啊?有哪些规则底线，基本规律是我们要遵守的，啥都不清楚，两眼一抹黑就开始干了，你不吃亏谁吃亏。

有些品牌方不知道平台规则就投放，甚至直接把在别的平台投放的思维直接迁移过来小红书，殊不知每个平台都有自己的规则，小红书也不例外。

举例几种情况：

1)不了解品牌在平台的基础声量情况

新锐品牌刚上市，之前在小红书平台也没什么笔记，在没有声量的情况下大量投放，导致平台内笔记数量大幅增长，直接导致品牌被限流甚至关小黑屋。

我们在投放之前要做好前期预备工作，根据品牌在平台现有的声量情况去布局，以保证品牌声量在现有基础上稳步增长。

2)投放节奏紊乱

品牌投放整体节奏没有把控好，今天投放一篇，下个月投几篇，隔两个月再投，投放笔记时有时无，导致品牌声量无法沉淀和积累。

3)投放笔记涵盖违禁词/违禁内容

比如投放笔记虚假宣传、误导用户，或用一些夸张的、承诺保障的词汇等等。

不符合平台规则导致被限流和判违规。这样投放的笔记也同样不会被检索到，约等于白投。

以上几种是不了解平台规则就投放，比较常发生的几种情况，建议大家在投放之前要先了解平台的规则，再结合自身情况去行动。

2.过度追求爆文

品牌想要得到更多的流量和曝光，打造爆文是最有效的方法之一。

因为根据小红书平台的推荐机制，首次推送给用户的笔记，赞藏评互动数据比较好的，就会再次推送给更广范围的用户，以此类推，产出小爆文、大爆文，所以我们投放的时候也会很在意爆文率。

这里要注意的是，我们在投放的时候，要爆文但也不能一味追求爆文，而是要打造更多有效种草笔记，避免无效爆文，也就是数据好看但几乎没转化的情况。

简单举一个例子，现在有下面两种笔记：

1)互动量只有500，不算大爆文，但其中评论区有一半以上的内容的关注点都在产品上(询问产品购买渠道、品牌、使用场景、使用途中担心问题等比较真实且个人主观感受很强的问题)。

2)互动量有7000，从数据上看是典型的爆文，但评论区都是夸博主好看、好搞笑、太喜欢博主啦等与品牌产品无关的评论。

相比之下，尽管在数据表现上笔记一不如笔记二，但显而易见的是，它内容有在一定程度上让读者关注并对产品本身感兴趣，这才是能够促进转化的“有效种草笔记”。

所以有时候我们不能一味的追求笔记的数据情况，而是要从种草力去考量。

以哇鸥网络科技操盘过的小红书推广中的两篇笔记为例，我们可以很明显地看到。很多用户留言评论询问购买渠道等关于产品的细节问题，证明用户是有留意到笔记中的品牌和产品，有购买的欲望或产生消费决策的。

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