哇鸥网络科技分享品牌如何选择kol博主？
无论策略制定的有多完美，内容规划的有多好，最终还是要落实到具体的执行方。在小红书投放推广中这个执行方就是kol，koc，或者素人达人。博主就是此次战役的具体执行人员，其表现将决定我们最终的投放效果。博主质量把控不当直接玩完
一，博主筛选
优秀的博主能更好的把品牌和产品展现和传递给粉丝用户，让更多人了解到品牌和产品，从而进行种草收割。
哇鸥网络科技建议从以下两个纬度去判断博主是否适合此次品牌在小红书推广：
1.博主账号是否垂直
关于博主的选择，一定要选择跟产品比较契合的账号。
每个小红书账号都会根据发布的内容被平台打上标签，不同的标签会推荐给不同的人群，所以账号是否垂直是能否触达精准人群的关键。
像下面例举的两个账号，主页分享的内容都比较垂直，第一个相对来说都是食品方向的分享，第二个就是整体偏向于家居分享，商广占比和硬广情况都适合。
2.博主与产品的契合程度
博主与产品的契合程度也就是判断账号的粉丝群体和产品的对应目标人群是否大体一致。
例如博主的粉丝是学生党居多，这时候让她植入家居类产品如软装、洗衣机，扫地机等就不是特别合适了。
可能有流量但由于粉丝并不是产品的受众人群，转化十分困难，甚至可能连流量都没有，因为产品不符合粉丝群体的喜好。
而选择契合的博主，才能精准地触达目标用户，从而收割转化。
二，如何和博主配合
很多品牌在做小红书投放的时候，喜欢让博主把品牌合作笔记编辑成像产品的淘宝详情页一样的东西。
虽然我们投放是为了宣传品牌产品，但与此同时我们也要考虑博主的受众喜好。
可以在圈定核心卖点的前提下，让博主自由发挥。
从人群、产品外表、场景、竞品差异、结合热度、痛点、美好等不同的切入点出发。
结合博主的主观意识，差异化的去创作，让品牌内容形成多样化，不同的内容分别打动不同的人群。
可以是有趣、温暖、真诚、干货、猎奇、美好、吐槽等等。
出文的形式也尽量保持作者一贯风格，对粉丝的接受度有一定的促进作用。
与博主共创内容能达到更好的传播效果，完成高ROI。
总之，实现种草转化才是我们的目的，内容的呈现一定要和账号之前的风格一致，可以在追求效果的前提下适当的放宽对博主的限制，让博主去发挥其主观能动性。
杭州小红书推广公司哇鸥网络科技总结：
1.博主筛选至关重要，既要看账号是否垂直也要看博主是否和产品契合
2.与博主共创内容，核心卖点确定的前提下不过多干涉其创作。
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