杭州哇鸥科技：小红书种草投放应该怎么做？
最近，尤其是这一两年，小红书可以说风头正盛。最近和一些企业主聊天好像不做一下小红书种草出门都不好意思和人打招呼了。毕竟，小红书占据了消费决策的重要环节，尤其是一二线城市的85后、90后女性用户，小红书的用户渗透率可达90%左右。
企业和商业因素的疯狂涌入，瓜分小红书流量，对企业来说无疑竞争在加大。另一方面就是对小红书自身的考验，商业因素的介入和用户黏性之间如何找到一个合适的平衡点对这类app何其之难，不过平台侧不是今天要聊的东西。我们今天重点说一下小红书种草投放应该怎么做，给小红书推广运营人员提供一些建议。
小红书平台对一个品牌的考量会有品牌声量这个维度，简单说，搜索某一个品牌关于你的笔记数量在什么量级，这是判断一个品牌热度的一个基本要素。
那对品牌来说，种草笔记自然就需要规划起来。至于多少，看你的产品和你对小红书未来的预期。一般的品类或者只是想试水的话，三个月周期内建议投放不低于1500篇的内容。一些小众的行业以及细分领域，三个月周期内建议投放不低于300篇的内容。
投放笔记的结构构成建议是合作投放+商业投放+官方账号产出+活动的组合。小红书官方倡导的形式是蒲公英平台，也就是所谓的报备笔记，这类笔记的特点是官方承认，可以大大方方的发广告并且连接品牌主，缺点是预算较高。
另一类是直接的商业合作，找一些博主越过蒲公英平台直接合作，这个类型的笔记优点是单价低且可以短期起量。
缺点就是这类合作其实在本质上是不被平台承认的，存在一定的删除或者屏蔽风险。尤其是市面上存在各种质量层次不齐的小红书机构，给品牌方筛选合适的合作方设置了一道门槛。
再有就是品牌官方账号的内容输出，投放再多的笔记，最终的落地点都应该是且仅是官方账号。
平台笔记落地到官方账号是用户流程最短且过程最丝滑的方式，不要有任何企图越过小红书去做跨平台的所谓导流，十分愚蠢。
再一个就是活动，一个新品牌或者新的账号想快速起基础量，一定是通过活动。利用平台对活动的流量扶持快速吸粉性价比相当高，且付出的成本并不高。
这么算下来，一般的品类三个月的整体预算大概会在十万到十五万左右自由发挥，对一个想通过小红书获取利润的企业来说是一个必要的过程。小红书种草推广，最重要的就是有一个专业的运营来统筹整体策略，框架上没有问题，结果一般不会太差。
最后，小红书是一个准入门槛并不低的渠道，做起来，可以获得比较客观的利润转化。但是想进去空手套白狼就试水的，除了弄一身水，根本试不出来水的深浅。
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