国内零基础起盘：180 位博主寄样，40% 万粉达人+60% 素人，覆盖粉丝 150w+
普瑞来是美国净手消毒液品牌，GOJO 旗下产品，在国内的推广基本上是零基础。本次推广通过品牌方直接给博主（180 位）寄送产品使用，并拍摄照片或视频分享产品使用体验，为品牌种草引流。
专题策划 + 内容种草 + 热门 tag 的组合打法
数据来自项目结案复盘（覆盖粉丝为投放达人粉丝量加总口径）
这个案例做对了什么
品牌在国内无内容沉淀，先以达人建立认知、素人铺搜索，快速补齐内容资产。
万粉达人占比控制在 40%，预算更多投向铺量，冷启动阶段先把搜索面铺开。
结合产品的使用场景做内容策划，让用户在具体场景中理解产品价值。
建议先明确核心卖点与目标人群，用「达人建立认知 + 素人铺量搜索」的组合快速补齐内容资产，再按数据表现逐步加大投放。
笔记收录通常发布后 1-2 周可见，搜索占位需要 1-3 个月持续沉淀，具体目标在方案阶段双方确认。
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